Trong kỷ nguyên số, giải trí trực tuyến không còn là điều mới mẻ, nhưng cách mà nó được sử dụng và phát triển lại đang thay đổi từng ngày. Đặc biệt tại Việt Nam, một thế hệ đang góp phần mạnh mẽ định hình lại toàn bộ lĩnh vực này – đó chính là Millennials (những người sinh từ đầu những năm 1980 đến cuối 1990). Họ là những người lớn lên cùng sự phát triển của công nghệ, luôn sẵn sàng đón nhận những xu hướng mới mẻ, đồng thời có yêu cầu cao về trải nghiệm cá nhân hóa.
Vậy, thế hệ Millennials Việt Nam đang làm gì để tái định nghĩa thói quen giải trí trực tuyến? Những xu hướng nào đang trỗi dậy từ nhu cầu và hành vi của họ? Hãy cùng tìm hiểu.
Millennials không còn xem giải trí là thứ để "giết thời gian" như thế hệ trước. Với họ, giải trí là một phần trong lối sống hiện đại – nơi cá nhân được thể hiện bản thân, kết nối xã hội và thậm chí kiếm thêm thu nhập. Từ việc nghe podcast để học thêm kỹ năng, đến chơi game online để kết nối bạn bè hay thư giãn sau giờ làm – mọi hoạt động đều được lựa chọn có chủ đích.
Một đặc điểm nổi bật của Millennials là sự ưu tiên cho trải nghiệm cá nhân hóa. Họ không chỉ xem những gì có sẵn mà thường xuyên chủ động tìm kiếm nội dung phù hợp với sở thích, thói quen và mục tiêu cá nhân. Điều này đặt ra yêu cầu cao đối với các nền tảng giải trí trực tuyến.
Nếu trước đây, việc giải trí gắn liền với màn hình TV và những khung giờ cố định, thì ngày nay, điện thoại thông minh đã thay đổi hoàn toàn cuộc chơi. Thế hệ Millennials Việt Nam là những người tiêu thụ nội dung di động hàng đầu, với thời gian sử dụng trung bình lên đến hàng giờ mỗi ngày.
Các nền tảng như YouTube, TikTok, Spotify và các ứng dụng livestream đang trở thành nguồn giải trí chính. Sự tiện lợi – có thể xem ở bất cứ đâu, bất cứ lúc nào – chính là lý do khiến di động trở thành trung tâm của mọi hình thức giải trí.
Đặc biệt, họ có xu hướng lựa chọn các nền tảng tích hợp nhiều tính năng – từ xem video, đọc tin, tham gia sự kiện trực tuyến đến tương tác trực tiếp như bình luận, tặng quà ảo hay đặt cược thể thao.
Không chỉ là khán giả, Millennials còn là những người tham gia trực tiếp vào việc tạo nên không gian thể thao số. Bóng đá, bóng rổ và các môn thể thao điện tử (Esports) là những lĩnh vực mà họ theo dõi sát sao, bình luận và thậm chí đầu tư thời gian hoặc tiền bạc để tương tác.
Chính từ nhu cầu đó, nhiều nền tảng hiện đại đã ra đời để phục vụ fan thể thao, trong đó có cả những nền tảng cho phép tương tác trực tiếp với trận đấu qua hình thức dự đoán hoặc đặt cược. Một ví dụ điển hình là Parimatch Việt Nam – một nền tảng cung cấp trải nghiệm tương tác thể thao sống động, nơi người dùng có thể theo dõi các trận đấu lớn và dự đoán kết quả theo thời gian thực.
Không chỉ đơn thuần là "giải trí", đây còn là cách Millennials thể hiện kiến thức, cảm xúc và sự gắn bó với đội bóng hay tựa game yêu thích của mình.
Millennials Việt Nam không còn hài lòng với việc chỉ là người xem – họ muốn trở thành người sáng tạo nội dung (content creator). Trên các nền tảng như TikTok, YouTube hoặc Facebook Reels, một video được tạo ra có thể lan truyền nhanh chóng nếu chạm đến cảm xúc của cộng đồng.
Điều này đang khiến UGC (User-Generated Content) trở thành một phần quan trọng của giải trí trực tuyến. Millennials không chỉ tạo video, mà còn viết blog, làm vlog du lịch, hướng dẫn nấu ăn hay review phim ảnh. Họ muốn được công nhận, được kết nối với cộng đồng có cùng sở thích và đôi khi – được kiếm tiền từ nội dung của chính mình.
Đây cũng là lý do khiến nhiều nền tảng ngày nay đầu tư mạnh mẽ vào công cụ sáng tạo, thuật toán phân phối và chương trình chia sẻ doanh thu.
Một trong những xu hướng mới nổi là "giải trí đi kèm tiêu dùng". Millennials thường vừa giải trí, vừa tìm kiếm cơ hội tiêu dùng thông minh. Ví dụ: xem livestream bán hàng, chơi game trúng thưởng, hoặc đặt cược thể thao để tăng phần hấp dẫn khi theo dõi trận đấu.
Điều này cho thấy giải trí ngày càng được gắn liền với yếu tố kinh tế, mang lại lợi ích thực tế bên cạnh yếu tố tinh thần. Những hình thức này không chỉ thu hút người trẻ vì tính mới lạ, mà còn vì khả năng mang lại giá trị thật – dù là quà tặng, mã giảm giá, hay tiền mặt.
Sự phát triển này đang thúc đẩy các nền tảng phải đa dạng hóa hình thức cung cấp dịch vụ để đáp ứng nhu cầu “hai trong một” của người dùng trẻ.
Cuối cùng, Millennials Việt Nam là thế hệ không ngồi yên. Họ không chỉ tiêu thụ nội dung mà còn tham gia vào các chiến dịch xã hội, bảo vệ môi trường, hoặc hỗ trợ startup bằng cách chia sẻ thông tin và lan tỏa thông điệp. Giải trí, vì thế, cũng trở thành kênh truyền thông có sức mạnh cộng đồng.
Chẳng hạn, các chiến dịch nghệ thuật số, sự kiện livestream vì mục đích từ thiện, hay các buổi trò chuyện trực tiếp với chuyên gia cũng được xem như một dạng giải trí vừa hấp dẫn vừa có ý nghĩa xã hội. Millennials đã và đang tạo ra một thế giới giải trí mang tính tương tác, sáng tạo và có chiều sâu hơn bao giờ hết.